当下，2024年欧洲杯正风起云涌 。作为环球 瞩目标 顶级赛事，欧洲杯不但 是一场足球盛宴，也是钻营 环球 化的中国企业，实现体育与品牌双向奔赴的紧张 契机。
“假如 不是欧洲杯赞助商的身份加持，这些渠道不会把那么多紧张 的位置留给我们，由于 具有排他性。”6月19日下战书 ，在担当 包罗 《逐日 经济消息 》等媒体记者线上采访时，海信欧洲区副总司理 、德国公司总司理 侯路如是称。
值得留意 的是，足球顶级赛事向来 是天下 级品牌崛起的“加快 器”，侯路所提到的身份加持，给中资品牌带来的，不但 仅是市场份额的增长 。曾经，适口 可乐、索尼、三星等天下 级品牌，均曾通过连续 与天下 顶级赛事绑定的战略 ，实现品牌的跃升和企业的超过 式发展。
图片泉源 ：海信供图 欧洲杯成电视贩卖 “助燃剂”
作为海信在德国地区 的负责人，侯路以德国市场举例称，“在已往 的几年我们不停 保持着30%以上的年复合增长率。本年 克制 到5月份，我们实现52%的贩卖 增长，跟欧洲杯有很大关系。增长最猛的是电视，由于 它跟赛事强相干 。”
“这种增长来自此前的长期 投入。已往 三年里，我们围绕产物 迭代、渠道拓展、终端建立 举行 深耕细作。2024德国欧洲杯是‘助燃剂’，信托 欧洲杯竣事 后海信德国的市场业绩会继承 增长。”侯路表现 ，2023年海信德国公司贩卖 额突破3亿欧元，同比增长35%，2024年公司目标 是（贩卖 额）同比增长高出 30%。
值得留意 的是，从8年前只有海信1家中国企业，在本届欧洲杯13家赞助商中，由5家公司构成 的中国品牌军团，创下史上最多：海信、蚂蚁团体 、vivo、比亚迪、速卖通。
更为紧张 的是，这五家企业均在环球 范围内运营多年，拥有较强的环球 市场竞争力和稳固 的策划 状态 。仅从赞助商阵容来看，这次欧洲杯出现的中国品牌，不但 见证了中国财产 升级，也是中国企业重新 兴市场迈向发达市场的新注脚。
“有了欧洲杯加持和背书，有利于提拔 高端产物 承认 度和贩卖 表现 。”在侯路看来，由于 欧足联对于赞助商的标准 ，不是给钱就行，还要对企业策划 环境 ，发展汗青 乃至 于企业文化、外洋 发展等等举行 综合评价，以是 这个背书，毫无疑问会资助 斲丧 者做出采购选择。
加快 抢占外洋 中高端市场
究竟 上，除了市占率的提拔 ，在中高端市场的驻足 ，也让中资品牌的体育营销迈向了更高条理 。
“外洋 家电市场当前的增速远高于国内市场，但假如 仅以低价贩卖 来实现增长，大概 会临时 到达 目标 ，但我不以为 这是品牌长期 发展的有效 路径。”在侯路看来，通过品牌营销优化产物 布局 ，实现品牌代价 提拔 ，进而动员 产物 研发生产、公司运营体系、公司规模等的强大 ，才是海信等中资品牌的护城河。
侯路向《逐日 经济消息 》记者表现 ，如今 是要刚强 的在精确 的方向连续 去投入，“我们如今 在挖护城河，挖的越宽越深，将来 才有大概 获取更多的品牌代价 和良性的市场增长。”
2022年，中国电子视像行业协会秘书长董敏曾在一次采访中猜测 ，环球 前三名品牌中将有两个品牌来自中国。就在当年，这个猜测 成为实际 。
根据权势巨子 市场调研机构Omdia发布的2022年环球 TV出货量数据，三星排名第一，海信跃居第二，TCL、小米分列第三和第五位，中国品牌在TOP5中占据三席。这是中国电视企业初次 实现年度出货量位居环球 第二，环球 彩电业格局重新改写。如许 的结果 保持至今。数据表现 ，2023年，海信电视环球 出货量2611万台，蝉联 环球 第二，同比增长6.4%，在环球 TOP5品牌中连续 两年增长最快。
中国电子视像行业协会秘书长董敏在担当 《中国电子报》采访时提到，在制造、核心 供应链配套、产物 技能 创新等多方面的条件具备之后，中国彩电品牌如今 已经拥有了问鼎环球 的本领 。接下来，中国品牌仍需在品牌力、企业策划 质量、塔尖产物 研发以及核心 器件的自主配套等环节连续 加强 和补足。
逐日 经济消息
