证券时报记者 曹晨
被誉为“史上最简单 的6・18”电商年中大促渐渐 落下帷幕，各大电商零售平台战报也相继发布。
团体 来看，本年 “6・18”期间，各大电商平台不但 连续 了低价战略 ，在促销情势 上还化繁为简，告别预售制，同时延伸 了促销周期，以更好地夺取 市场份额，这也预示着行业竞争愈发剧烈 。
别的 ，“6・18”期间，直播带货情势 出现 出更为多元的特点，同时直播电商团体 保持了较好的增长态势。别的 ，线下实体店也纷纷通过即时零售平台深度参加 “6・18”电商大促，零售行业线上线下融合发展的趋势更加显着 。
星图数据监测表现 ，2024年“6・18”期间，综合各平台累计贩卖 额为7428亿元（去除各渠道重复值）。分渠道来看，综合电商平台贩卖 额达5717亿元；直播电商贩卖 额达2068亿元；即时零售渠道贩卖 额249亿元。
GMV连续 被淡化
只管 商品买卖 业务 总额（GMV）这一指标被各大平台连续 淡化，但作为“6・18”电商大促的主角，京东、天猫等头部平台相继发布“6・18”数据，仍能反映出行业的一些新变革 。
京东官方数据表现 ，克制 6月18日23时59分，共有超5亿用户在京东“6・18”下单。贩卖 表现 方面，2024年京东“6・18”成交额、订单量齐创新高。此次京东“6・18”中，累计成交额高出 10亿元的品牌有83个，超15万个中小商家贩卖 增长超50%。同时，京东小魔方新品成交用户数同比增长超70%，订单量同比增长超130%。
天猫数据也表现 了较好的增长势头，这也折射出头部平台仍具影响力。6月19日，天猫发布的数据表现 ，克制 6月18日24时，365个品牌在天猫“6・18”期间成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创汗青 新高。365个破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、茅台(600519)等品牌稳占天猫“6・18”10亿俱乐部。
值得一提的是，本年 的“6・18”电商节各大平台化繁为简，取消预售，而且 加码低价战略 特性 显着 。以京东方面为例，此前的6月15日，京东公布 将在“6・18”期间追加超100亿元的投入，补贴用户，同时推出“超等 惊喜红包”，红包额度高至3800元，这也动员 了订单的明显 增长。
数据表现 ，大促期间，京东百亿补贴频道的在线商品数同比增长超100%，百亿补贴用户数、订单量同比增长均超150%。“9.9包邮”频道全周期在线商品数超百万，用户数、订单量同比增长均超百倍。别的 ，京东“9.9包邮”频道初次 带来2元包邮日，贩卖 数量 同比增长数百倍。
“与往年相比，本年 ‘6・18’电商大促，斲丧 者团体 斲丧 热情好像 有所低落 。面对 这种环境 ，电商平台为了夺取 有限的市场份额，连续 低价战略 ，加码促销力度，竞争变得更加剧烈 。同时，本年 ‘6・18’大促周期变长，化繁为简只是面对 斲丧 者端的促销核算方式，对于品牌寂静 台而言，工作量比往年都大，且本年 价保周期同步拉长，物流压力也被分散了。因此，为了赢得斲丧 者，预售存在的意义已经不在。”星图数据副总裁王颖在担当 证券时报记者采访时表现 。
网经社电子商务研究中心 网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表现 ，斲丧 者对大促活动 的热情渐渐 低落 ，电商平台开始意识到简单 的贩卖 数据增长已经不再是衡量 活动 乐成 的唯一标准 ，这一变化 使得电商平台必要 更加关注用户的购物体验和实际 需求。因此，取消预售机制、简化促销规则等，都是为了镌汰 用户的购物停滞 ，进步 购物的便捷性和满意 度。
传统电商加码直播
本年 “6・18”大促，直播电商团体 表现 依然突出，成为市场的一大亮点。同时，传统老牌电商纷纷争相加码布局 ，尤其京东加码数字人直播带货引发各方关注。
星图数据表现 ，本年 “6・18”期间，直播电商累积贩卖 额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首；客岁 “6・18”期间，直播电商累计贩卖 额为1844亿元。
行业处于稳步增长配景 下，头部直播平台数据表现 不俗。淘宝直播破亿直播间数同比增长53%，此中 产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店肆 直播间。在食品生鲜行业，直播成为新的增长极。克制 6月17日，天猫食品生鲜行业直播贩卖 额增速高达261%。
“只管 团体 市场增长乏力，直播电商的增长较为突出，但未达市场预期。”王颖告诉证券时报记者，本年 以来，品牌商从传统电商平台转移至直播渠道，以及一些已往 在综合电商平台受限的白牌产物 和农副产物 ，推动了直播电商的增长。不外 ，这也带来一些题目 ，如直播店肆 管理不规范。在此配景 下，抖音和快手封号店肆 数量 增长 ，这表明直播电商必要 进一步规范店肆 管理，以确保市场的康健 发展。
本年 “6・18”，传统老牌电商京东也在连续 加码直播电商，推出百大总裁与总裁AI数字人直播提拔 了带货热度。
数据表现 ，京东“6・18”期间直播订单量同比增长超200%。此中 ，数百位品牌总裁空降京东直播间，相干 直播间贩卖 增长显着 。同时，高出 18家品牌的首创 人、CEO通过京东云言犀化身AI数字人在京东直播间开播；京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间开播，数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动频次超500万次。
“AI和数字人技能 在电商范畴 的应用已成为趋势，尤其在‘6・18’等大促期间，京东等平台已将其作为营销战略 重点。这些技能 应用有助于低落 人力本钱 和运营开支，预计将成为行业发展的方向。”在王颖看来，随着技能 的进步和本钱 效益的进步 ，AI和数字人技能 将成为紧张 的营销工具。平台将通过开放权限或提供技能 支持，将这些技能 应用推广至更多店肆 直播间，从而进步 用户参加 度和转化率。
“AI技能 是肯定 会在直播带货中遍及 ，从长期 看，天生 式AI将成为内容财产 绝对的底子 。”着名 经济学者盘和林也对记者表现 ，直播带货当前用户增长已经趋缓，行业已经趋于成熟，将来 直播带货的用户流量将是存量竞争状态，将来 直播带货的从业者将通过降本增效来提拔 竞争力，而天生 式AI是从业者加强 竞争力的紧张 技能 本领 。
即时零售深度参加
本年 的“6・18”电商节，即时零售平台深度参加 ，提供全品类商品的同时，配送时效也显着 提拔 ，线上线下加快 融合成为另一特点。
“6・18”前夕，京东公布 ，即时零售业务京东秒送完玉成 面升级，并提出最快9分钟送达的购物体验，也被业内视为京东加码整合的一大动作。京东秒送如今 已覆盖天下 2300余个县区市，相助 门店超50万家，覆盖全品类商品。
最新数据表现 ，本年 京东“6・18”，订单均匀 配送时效同比提拔 19%。晚8点后的夜间订单量同比提拔 56%。通过京东秒送下单的3C配件订单量同比增长177%，活动 户外用品同比增长166%，办公用品同比增长219%。
科技零售平台美团也在“6・18”大促中连续 加码投入。近期，美团开启“6・18”年末 盛典，推出大牌5折起、至高优惠2200元等系列扣头 ，包罗 美团外卖、小象超市以及美团买药等即时配送业务主体均参加 促销。此前的6月7日，美团闪购与苏宁易购(002024)公布 ，上线“空调最快2小时即送即装”服务，首批将落地98家门店。
美团此前数据表现 ，本年 ，天下 各地浩繁 数码家电、美妆个护、日用百货、服饰鞋包、宠物用品、母婴玩具等行业的线下门店通过即时零售参加 “6・18”活动 。6月8日至6月10日，平台上数码家电类商户的日均买卖 业务 额同比增长135%，日用百货和服饰类商户的日均买卖 业务 额同比增长95%，宠物用品类商户的日均买卖 业务 额同比增长85%。
业内人士以为 ，即时零售模式为商家拓展业务规模、提拔 运营效能提供了助力。它还引发 了实体店在服务本领 、履约确定性等方面的上风 。预测 将来 ，实体商家将利用 即时零售等数字化工具，连续 减少 本钱 、进步 服从 ，其在“6・18”期间的精良 策划 表现 ，也将延伸到生存 一样平常 。
实际 上，即时零售行业发展远景 广阔成为共识。《2023即时零售发展趋势白皮书》表现 ，即时零售是线上线下市场新蓝海。预计2023到2030年，即时零售市场规模年均复合增长25%，到2030年有望增至3.6万亿元，相称 于同期社会斲丧 品零售总额6%。
不少平台相干 订单迎来明显 增长，以美团为例，6月6日，该公司发布一季报表现 ，美团核心 本地 贸易 业务实现营收546亿元，同比增长27%。此中 一季度平台即时配送订单数同比增长28%至54.6亿笔；美团闪购保持高速发展势头，一季度日均订单量达840万，年活泼 用户数和买卖 业务 频次均同比实现强劲增长。
“即时零售在本年 的‘6・18’活动 中深度参加 ，其业绩增长重要 得益于在二线及新一线都会 的门店和配送网络的大规模扩张，这也是零售行业正常发展的缩影。整年 而言，即时零售等新零售预计将保持稳固 增长。团体 来看，即时零售的增长被视为行业妥当 发展的底子 ，它作为实体零售的增补 ，为斲丧 者提供了更多选择和便利。”王颖对证券时报记者表现 。
