泉源 ：36氪
文|左键
6月17日，浙江平台经济“创业第一课”正式启动了。
活动 的规格并不算低，由浙江省市场监督 管理局引导 ，杭州市市场监督 管理局、杭州市钱塘区人民当局 主理 。目标 也不小，从官方披露的信息来看，“创业第一课”盼望 通过百名创业导师筹划 、平台经济实训基地，加快 培养 高程度 创新型人才。仅到本年 年底，就明白 了实现10万人次以上始业教诲 任务 。
假如 仅限于此，这只是浙江省器重 创新创业的又一例证而已。
翻看高朋 名单，一个并不陌生 的名字，被反复提及——薇娅。不是简简单 单的参加 ，而是作为受邀高朋 ，对第一批被选出的平台经济创业典范 案例，举行 点评。
淡出大众核心 许久的薇娅，开始在官方活动 上，有了些表态 。与其一同出现的，尚有 市场羁系 局、创业导师筹划 、平台经济等关键信息。
于渺小 不可察处，薇娅和谦寻好像 都变得不一样了。
薇娅很忙
2021年，薇娅停下了台前的直播带货工作，并将有关本身 的信息压到最低。这是积极认错的态度，也是自省的须要 程序。
2023年，除却新年、国庆等紧张 节沐日 ，薇娅险些 月月有事干：3月得到 “福鼎白茶助力墟落 振兴保举 官”荣誉称呼 ；4月出席杭州老字号嘉光阴 ，传授 直播电商的履历 、发起 ；5月投资企业德尔玛上市；7月捐助京津冀洪涝劫难 地区 ……
串起薇娅动线的是企业家培训、老字号复兴、墟落 振兴、爱心公益。这内里 不乏薇娅不停 在做的事，比如 墟落 振兴。2019年，薇娅就开启了她的“薇娅魅力中国行”项目，领导 团队深入各省贫苦 区，直播助农。
2021年作为变革 点的意义在于，没有台前直播精力 的扳连 ，薇娅有了更多的时间去思考 和发掘 ，财产 带与直播的有机连合 。
与此同时，薇娅也在细致 维护本身 的另一重身份——浙江百大哥 字号研究院、国潮学院“首席导师”。
对于多数老字号而言，拥抱直播电商，无异于一次新的创业。作为首席导师，薇娅做的事不少，既盼望 “老字号们”能在互联网生出“新字号”（创建 品牌副线），也在资助 他们明白 直播电商的打法和玩法，不落于期间 。这也侧面表明 了，为什么“创业第一课”上，薇娅会以点评高朋 的身份出现。
固然 ，明白 薇娅，少不了谦寻这一条暗线。褪下主播身份后，薇娅的一举一动仍旧 深刻影响着谦寻的走向。
客岁 7月，蜜蜂惊喜社开启了“蜜蜂魅力中国行”首个溯源专场直播，这是“薇娅魅力中国行”的2.0版本。一次助农直播活动 ，谦寻前前后后必要 耗费 近1个月的时间去筹办 ，将选品、品控、物流到售后打磨清楚 ，将电商操纵 标准 化，资助 本地 农人打开产物 电销思绪 。
做完这一系列，谦寻也可借此沉淀财产 带的一手数据，进一步动员 墟落 地区 仓储物流、彩印包装等相干 财产 的崛起。
别的 ，假如 将身居幕后的薇娅比作授人以渔，那么蜜蜂惊喜社就属于将鱼放在老字号手上。客岁 以来，蜜蜂惊喜社推出蜜探老字号和蜜蜂侦茶局两大IP，一边助力老字号品牌出圈，另一边资助 茶企贩卖 ，推广茶产物 。
事变 不算复杂，但贵在肯干、有效 。
多面谦寻
互联网人热爱赛博算命，奉MBTI为圭臬。
假如 为谦寻卜上一卦，至少能确定SP属性——喜好 尝新，举措 灵敏 ，善于 顺应 变革 。这表现 在两个方面，一是直播行业的纵深度，二是业务边界 的开辟 性。
对直播业务的明白 ，董海锋曾说过这么一句：“回归本质，对电商主播而言，产物 是核心 。”继承 往下拆，影响斲丧 者购买产物 的因素，就是品格 和代价 。
电商直播白热化竞争从前 ，鲜少有MCN深入供应链，乃至 做自有品牌。大把的厂商拿着产物 、佣金、坑位费，涌向大主播直播间。
谦寻不但 做了，还占到了先发的上风 。2021年，谦寻和谢霆锋连合 创办 食品品牌“锋味派”，内里 的供应链体系，就是谦寻此前几年积聚 后的集大成者，不但 质量管理体系运行美满 、各项生产及安全资质齐备 ，还能满意 锋味派对产物 “高”“严”标准 要求。
比如 锋味派爆汁烤肠的核心 供应链，如今 已基于4.0智造工厂，采取 烤肠智能一体化生产线。烤肠蒸煮部分 实现全主动 化，而且 工业呆板 人也投入了生产。与此同时，产物 得到 市场的充实 承认 ，欧睿信息咨询调研数据表现 ，2022年、2023年连续 两年占据零售渠道爆汁烤肠类目天下 第一。
从某种意义来说，供应链是直播电商皮毛下的根骨。
一方面，直播电商仍旧 保持较高的增长速率 ，越来越多的素人、明星，参加 到直播带货的大洪流中。直播群体在扩大，内容情势 在分野。公开数据表现 ，2024年一季度，抖音电商贩卖 额增长高出 50%，快手28%，小红书、视频号增长更快。艾媒咨询猜测 ，2024-2026年，直播电商年复合增长率为18%。
另一面，行业愈演愈烈的代价 战，企业不得不在供应链上群寻求突破。没有供应链的MCN、直播达人，在夹缝中喘气 。
对直播行业纵深的探索 ，谦寻尚有 另一个大杀器——科技。刚刚竣事 的浙商（投融资）相助 周上，谦寻董事长董海锋对谦寻作了一次完备 的界说 ：聚焦内容+科技，谦寻将对峙 长期 主义，深耕电商行业，完成从MCN到以数字科技为驱动的公司转型。
谦寻加码科技，并不是什么消息 。2019年，谦寻就上线了数字平台羚客；客岁 ，谦寻将羚客体系 进一步升级为AI智能直播服务平台，同时发布AI数字人直播服务。
羚客体系 推出了决定 、直播、渠道三大数据罗盘，商家可以从羚客体系 中找到直播达人、相识 货盘环境 、洞察市场趋势等。直播达人也可以利用 羚客体系 ，找到直播间潜力商品，优化选品战略 等。
至于AI数字人，不但 可以走进直播间，为品牌提供高性价比、强大 且专业的直播服务；也可以应用于公益项目，资助 残障群体等。
相比力 只在内容情势 上创新的直播电商公司，谦寻已经依靠 科技，走了很长一段路。
那么谦寻的业务边界 拓展，又到玩出了哪些新招？
究竟 上，谦寻不停 在实行 奇怪 事物，比如 前文提到的新品牌孵化，客岁 东南亚外洋 业务的开辟 ，以及刚刚618期间推出的“直播+短剧”融合玩法。险些 是秉着“什么时兴、什么有远景 ，就去试试”的态度，将新技能 、新业态、新模式揉进直播带货的场域之中。
别的 ，谦寻及其董事长董海锋在投资范畴 ，给出了2个惊人的数据：2年内，投出2家IPO。
这两家企业分别是德尔玛、巨子生物，且不停 是谦寻的相助 客户。从带货、代言到出资入股，谦寻完全冲破 了品牌和直播间的通例 玩法。假如 深扒两边 的关系，则是直播公司从前台深入到幕后，全链路、全方位参加 品牌发展 。
谦寻控股投资总监秦悦曾向外表明 过投资德尔玛的进程 ，早期，德尔玛借力谦寻入局直播电商，谦寻基于本身 的直播电商及选品履历 ，在产物 代价 、产物 卖点、产物 功能上提供肯定 发起 。德尔玛是属于高度共同 且乐意 针对斲丧 者做相应改变的品牌之一，同时线上贩卖 额节节攀升。较好的相助 默契度，以及相似的客户服务理念，构成了谦寻投资德尔的配景 。
未完战役
从如今 往回看，“创业第一课”约请 薇娅，是再正常不外 的事。
对于浙江而言，创业是烙在基因中的主动 技能。中国民营企业500强中，浙江108家企业上榜，连续 25年天下 第一。十年间，浙江民营经济增长 值从2.2万亿元进步 到4.9万亿元，每7、8个人中就有一个“老板”。首富频出，从商比例长居高位，民营经济发达 发展。
高浓度的创业氛围，让浙江有了更强的包涵 性和开放态度。岂论 是纺织业、服务业，或是新能源、生物医药；岂论 是中专生、大专生，或是博士、博士后，都可以在浙江找到本身 的一片天空。
商务部经贸政策咨询委品会外贸专家白明就此发表批评 ：“浙江近几年在数字经济范畴 的发展有目共睹，对于民营经济的服务也走在天下 火线 。敢请薇娅，这种自大 和胆魄也不是一样平常 的。不外 ，这不也是深化改革所必要 的风格 派头 ？”
对于谦寻而言，曾见过光辉 、也跌落于泥间，又在唱衰声中徒然爬起。纵然 在日新月异的直播电商中，也很难找出云云 复杂、结果 又还不错的样本。
李嘉图、小密尔等古典政治经济学家以资源要素明白 经济增长，变量因子是劳动力和资源 。这是“旧”的生产力。已往 ，中国依靠 便宜 的劳动力、地皮 资源，以及国际资源 及技能 ，在自由市场的设置 下，服从 冲天，经济蓬发。
如今 ，“人达峰”、资源 过剩，中国进入新旧动能转换、经济转型升级的关键时期，以科技创新为主力的新质生产力被视作冲破 增速递减螺旋的利器。
谦寻能再度崛起的一个很紧张 缘故起因 ，就是先行业一步，在科技创新范畴 布局 。通过开辟 和优化羚客体系 与数字人，推进直播电商行业数据资产化，充实 开释 数据要素代价 ，推动实体经济高质量发展。
不外 科技+直播的探索，仍旧 必要 淹灭 大量心力，不但 要实行 新技能 ，加深对技能 的明白 和运用，还必要 多维开辟 市场，找准用户与需求。这是属于谦寻的未完战役 。
对于薇娅而言，仅仅是布满 张力的创业进程 ，就充足 令人高兴 。如今 的薇娅，不再是台前的薇娅，而是吸取 了更多财产 带认知，直播财产 链履历 的薇娅。换句话说，她懂怎样 和斲丧 者沟通，相识 斲丧 者必要 什么，也知道怎么将产物 从“毛胚”颠末 处理 惩罚 、加工、物流、仓储等一系列后，送到斲丧 者的手中。
一位打仗 薇娅的人如许 形貌 ：她和你见面 ，大概 没几分钟就开始研究你的衣服，袖口收缩 几寸会更偶然 尚感。大概 和你聊时下最时兴、潮流 的玩意，险些 回回种草。
假如 碰到 国潮、老字号，如许 的感情 和表达也会更加强 烈。比如 在作为“创业第一课”高朋 交换 时，她有提到，老字号的转型既要有非遗人的个人IP，也要对产物 不绝 创新，赋予新的内涵 ，变成 新国潮的范例 。
当下，薇娅已跳脱出了GMV的数据怪圈，更在意切入点是否有深度、故意 义。假如 是，那就是值得去做的。不外 这并不是一件轻易 的事，于老字号，于国潮品牌，于薇娅，都是。这是属于薇娅的未完战役 。
不可否 认，直播电商是将来 几年比力 确定的不可多得的大机遇 。至于薇娅，前路漫漫亦灿灿，她正在驱散迷雾，翻山越岭，奔向新程。
