资生堂团体 在克日 公布 和意大利奢侈时尚品牌 Max Mara创建 长期 香水业务相助 ；科蒂则拿下了Marni的美妆授权和Etro的香水授权。除了美妆团体 ，奢侈品团体 本身 也开始加码美妆业务，比如 本年 3月，CELINE公布 加码美妆市场，推出品牌汗青 上第一个彩妆系列，7月又进一步开辟 了洗护线产物 。
美妆的利润高、受众广、斲丧 频次高，常被视为公司的“现金奶牛”。奢侈品大牌市场着名 度高，推出美妆产物 即便不举行 大量营销推广，仍有无数斲丧 者冲着LOGO来，这便是奢侈品美妆的天赋 上风 。
记者留意 到，近期不管是奢侈品团体 本身 还是 美妆团体 ，都在加码高端美妆业务。
美妆巨头加码高端线
美妆团体 好像 开始掀起一波夺取 奢侈品品牌授权的比赛 。
资生堂团体 在克日 公布 和意大利奢侈时尚品牌 Max Mara创建 长期 香水业务相助 。资生堂将得到 Max Mara 的环球 独家授权答应 ，负责其香水产物 的开辟 、生产、推广和分销。资生堂方面以为 ，比年 来，环球 香水市场稳步增长，香水已成为资生堂在欧洲业务的增长引擎之一，同时也是其业务重心。Max Mara香水的开辟 、生产和贩卖 将推动团体 在环球 香水业务的进一步增长。
此前，科蒂则公布 拿下了Marni的美妆授权和Etro的香水授权。
另一家巨头欧莱雅在本年 上半年也公布 与Miu Miu签订 长期 环球 授权答应 证协议，负责Miu Miu品牌旗下高档扮装 品的开辟 、拓展与分销，并预计将于2025年推出首批Miu Miu香水产物 。
记者梳理公开资料发现，欧莱雅手握的高端奢侈品品牌的授权更丰富一些，如今 团体 手中还握有Giorgio Armani、Prada、YSL、Valentino等数个奢侈品品牌的美妆业务授权。
美妆营销专业人士王彤以为 ，各大美妆团体 如今 纷纷加码高端线也与近些年高端产物 的热销有关。以欧莱雅为例，高档扮装 品业务向来是团体 的业绩增长引擎。根据财报，诸如YSL，Armani 都是年贩卖 10亿美元的高端品牌。
王彤告诉记者，美妆团体 如今 要从内部孵化一个全新的高端品牌必要 时间且有难度。做一个新的高端品牌必要 投入大量的营销，不绝 教诲 市场、树立心智。对前述美妆团体 来说，它们本身 就有强大 且全面的美妆供应链，假如 可以或许 与一个原来 就有着名 度的奢侈品品牌相助 ，那么依附 团体 背后的强运营赋能，也比力 可以或许 得到 乐成 。
奢侈品团体 加快 美妆自营布局
美妆的利润高、受众广、斲丧 频次高，常被视为“现金奶牛”，在奢侈品大牌极高的市场承认 度下，推出美妆产物 即便不举行 大量营销推广，仍有无数斲丧 者“闻名 而来”，这便是奢侈品做美妆的“天赋 上风 ”。
“不要鄙视 美妆单价低（相较于奢侈品鞋服、包），体量大的话，业绩也是很可观的。”一位从业职员 告诉记者，奢侈品牌在美妆与香水市场做得较好的是Chanel，其美妆香氛范畴 业务贡献了团体 近1/3的贩卖 额。
奢侈品团体 在近些年纷纷开释 加码美妆的信号，美妆市场迎来了新的竞争格局。2020年3月，爱马仕推出了美妆产物 线，2021年财报中指出这一品类同比增长了21%，并特别 指出，唇膏系列的连续 发展贡献良多。
2023年，LVMH团体 的香水美妆业务整年 贩卖 额增长7%至82.7亿欧元，初次 突破80亿欧元大关；同时业务 利润到达 约7亿欧元，同比增幅为8%。2023年，LVMH也举行 了一轮美妆部分 重组，任命欧莱雅中国前CEO斯铂涵Stephane Rinderknech为美妆部分 董事长兼首席实行 官。
记者留意 到，几大奢侈品团体 都加快 美妆自营布局 。此前将美妆业务 “外包”的开云团体 、历峰团体 ，也先后创建 了美妆业务部分 。
2023年，开云团体 公布 创建 美妆部分 ，正式进军环球 美妆市场，这意味着，开云团体 或将连续 收回如GUCCI等如今 其他美妆巨头正在策划 的美妆业务。同年，开云团体 任命雅诗兰黛前高管Raffaella Cornaggia为开云美妆首席实行 官。为了组建本身 的美妆业务板块，开云不吝 豪掷35亿欧元收购英国沙龙奢牌香水Creed的全部股权。本年 下半年，团体 旗下Bottega Veneta第一款香水也将表态 。
客岁 9月，历峰团体 任命曾担当 巨头香精公司帝斯曼-芬盛意 团体 质料 部分 和团体 采购总裁的Boet Brinkgrev，担当 高级香水与美妆部分 首席实行 官。
本年 上半年召开的爱马仕最新财报会上，首席实行 官Axel Dumas多次夸大 美妆种别 的紧张 性和将来 的潜力，并透露，爱马仕将有筹划 地向护肤范畴 扩张。
前述从业人士向记者表现 ，近一年来，奢侈品团体 市场的增长放缓，而对比之下，高端美妆和香水业务的增速则高于均匀 程度 ，且在奢侈品牌贩卖 额中的占比不绝 进步 ，这大概 是为何这些巨头乐意 押注这一赛道的缘故起因 之一。
只管 竞争剧烈 ，但美妆香氛行业的潜力仍非常 可观。美国咨询公司麦肯锡近来 举行 的一项研究结果 ，到2027年，奢华和超奢华丽 容市场的市场规模大概 会翻一番。
“对于奢侈品品牌来说，当斲丧 者如今 口袋里没有更多的余钱买包、金饰 的时间 ，那么买上一支印着品牌logo的口红大概 粉底也是好的，固然 客单价低但却能让品牌触及到更多的潜伏 斲丧 群体。”王彤说。
（本文来自第一财经）
